电视业输了,互联网正在成为广告业的霸主

  

从Netflix和Amazon的电视节目正被制作成互联网形式这一情况可以看出,电视行业正在受到互联网行业的冲击。

PwC今天发布的关于娱乐媒体的五年预测已经告知了广告投放电视的增长率将会下降。去年,PwC曾预测在将来五年内广告业将每年增长5.5%。而现在PwC则声称至2019年广告业年增长率将会降至4%。

以上这些仅仅只是全球数据。在美国,电视广告投放每年仅以略微高于3%的增长率增长。在2013年至2014年间,电视广告支出却上涨了5%,这是近年来PwC为数不多预测成功的数据。

拿什么来解释当前这种现象呢?那就该归咎于像Netlix和Amazon这类视屏流媒体服务,引诱电视观众远那些依靠广告存活的节目。

PwC将这些视频流服务合并成一类,并称之为“家庭视频收入”,这些服务在美国发展迅猛:预计接下来五年会以每年15%左右的速率增长,至2019年将能达到165亿美元。“增长率部分来自于电视广告市场的开销,”PwC负责人MatthewLieberman说道。“不久之后人们将会更乐意将钱花费在视屏流服务(在互联网上看电视和电影)上,而不是去电影院,”Lieberman解释说。

即便如此,虽然增长率在下跌,但电视广告上的开销仍然空前巨大:PwC预测美国广告商在2019将会投资810亿美金在广告上。

今年PwC的预测是基于对于媒体本身易变性的观察。以下是关于其易变性的一些最具有信服力的说法:

几乎所有形式娱乐媒体的都将在今后五年内扩张。

移动广告和社交游戏将以两位数的速率稳定增长。其他媒体,例如全球音乐市场和出版发行业,每年增长率将会低于1%。报业是唯一出现广告投放率下降的媒体行业,至2019年每年以接近3%的速率下滑。

人们更愿意以个人形式聚集

在美国,至2019年在现场演唱会和电影票的支出将会超总消费支出的2.9%。

不久,移动互联网广告的广告费将会超过传统显示广告(DisplayAds)

在美国,2014年移动互联网广告远超传统互联网广告;明年,它将会取代付费搜索,成为领先的广告类别。预计接下来的五年将以每年25%的比率增长,并且五年内将会超越互联网广告广告。也就是说五年内移动广告和互联网广告间将会差异化发展,到年底这种差异会愈演愈烈.)

愈来愈少的人愿意为有线电视买单,但也不是说一个也没有。

在2012年,80%的美国人会为电视节目支付额外订阅费;到2016年,这个数据将会降3%,变为76.9%。订阅率的确有所下降,但也不是预计中的大幅度下调。(在肯尼亚、印度尼西亚或泰国,有线电视是新兴中产阶级的特权象征,你将会发现在这些国家的未来五年中有线电视的订阅率将会以两位数的增长率增长。)

我们更倾向于在线听歌而不是下载音乐

企业更乐于让消费者下载音乐而不是在线听歌,但这种期许将会被改变。到2017年,数字流的收入想会超过数据下载的收入,并且数字流的收入每年将会以11%左右增长。

PwC同时也报道说数字流领域的负责人也在限制免费音乐途径上倍感压力,特别是当企业开始质疑是否支持广告服务的音乐数量过多了。消费者也是时候应该对付费有所准备了。

也许随着互联网行业的继续发展,互联网广告还将展现更大的发展潜力。


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95919000:2017-11-21 23:18:16